线上线下齐发力 花式布阵“双11”

    ——新疆企业商家创新供给促进消费

  • 作者:黑宏伟
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  • 11月11日,本月初就启动的超长版“双11”达到了高潮,各平台迎来了消费需求的集中爆发。

    我区各大企业和商家纷纷抓住这一商机,对接新热点、运用新技术,通过花式布阵,线上线下齐发力,激发消费活力,让超长版“双11”带给消费者不一样的消费体验。

    线上争分夺秒

    把握大促良机

    “趁着活动力度大,我囤了面膜、纸尿裤,还入手了冬棉服。”11日,乌鲁木齐市民江淮新清空“购物车”后长长舒了一口气。面对“双11”满减、预购等各种促销,如何买到最优惠的商品,江淮新可谓做足了功课。

    “从凌晨到17时,共下单近4万件。”11月11日,新疆哎呦喂食品有限公司总经理助理甄西洋说,这次超长版“双11”从11月1日就启动了,截至目前,公司实现销售额400万元。

    为迎接超长“双11”,该公司进行了多品类备货,配合平台推出满减等优惠活动,主推“黄金田园”“哎呦喂”等系列产品,“双11”期间,该公司的列巴占据该品类全网销量第一。

    “双11”进入第12年,新疆电商企业早早动手,创新供给,满足消费者的多样化需求,促进消费。

    新疆西域网络科技有限公司依托微信小程序进行“双11”大促,该公司在西安、杭州等地建立分仓,缩短运输时间,在品类上主推新疆红枣、核桃、瓜子等农特产品。

    “今年超长购物狂欢节也燃起了消费者的购物热情,新疆当地农特产品非常受欢迎,1日至今,我们实现销售额近800万元,是去年同期销售额的1.5倍。”该公司负责人李璐宇说。

    线下不甘示弱

    提升消费体验

    在线上销售火热的同时,我区各地商超也纷纷跟进促销,让利消费者。

    11月11日,记者在乌鲁木齐市汇嘉时代中山路店看到,满减满送、多倍积分等吸引了不少消费者,在负一楼超市,采购了满满一购物车物品的乌鲁木齐市民江浩在自助收银机前结账,“超市活动力度非常大,满500元送优惠券,趁着搞活动,多买些日用品。”

    在乌市铁路局商圈、友好路商圈等多个商圈,记者了解到,在近年来“双11”购物狂欢节的带动下,实体零售业也通过“触电”主动转型,线上线下协同发力吸引消费者采购。

    实体商超更加注重顾客消费体验,除了将折扣拉低到与网络平台相同外,乌市不少商场还延长营业时间,推出现场互动、满额转盘抽奖等活动。

    乌鲁木齐市CCMALL时代广场营运部经理王艳玲介绍:“购物节期间,我们推出超多优惠活动,有书空间、喵人星舍等网红打卡店也推出了各种有意思的参与性活动,带旺了人气,拉动了消费。”

    直播带货火爆

    拓展销售渠道

    今年加长版“双11”,越来越多的实体店店员、农民加入直播带货行列,希望通过网络平台拓宽销路,增加客户黏性。

    “双11”期间,在淘宝村播“罗晶”的直播间,一场直播就卖出6吨若羌灰枣,相当于当地32家农户此前一个月的销量。新疆农村主播“小眼哥”,也把每天的直播时间增加到了8小时。

    因为疫情影响,很多人选择在网上购物,直播带货异军突起,许多农民和电商从业者纷纷出镜推销各种产品,让直播带货的热度持续上升。“双11”期间,各大电商平台、实体商超的直播带货比平时更为火爆。

    “直播带货不仅改变了我们实体店的销售模式,也锻炼了员工的能力。”新疆友好集团股份有限公司营运管理部部长韩卫华介绍,以前商场的各种线上直播,主要是花钱邀请明星主播销售,现在则鼓励、培养员工加入其中,效果不错。这个加长版的“双11”,为提升员工的直播带货技巧提供了很好的机会。

    自治区商务厅相关负责人表示,今年我区将大力推动电商平台与社交电商、网商的合作,共同开展各类线上线下产品促销活动,拓宽产品销售渠道,激活社会消费需求,提升电商在线销售能力。

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